تُساعد إعلانات جوجل رواد الأعمال والمسوقين الراغبين في عرض المنتجات والخدمات في الحصول على أكبر عدد ممكن من مستخدمي شبكة الإنترنت، فمن خلالها بإمكانك إنشاء إعلان ممول ما يزيد المبيعات والعائدات، وهناك الآلاف من المعلنين يستخدمون إعلانات جوجل للوصول إلى المستخدمين في مئات الآلاف من المواقع الإلكترونية والتطبيقات، بدءًا من المواقع الإلكترونية الكبيرة المعروفة إلى المتخصصة والجماهير.
تسعى الكثير من الشركات وكُبرى العلامات التجارية العالمية إلى الاستفادة من خدمات الدفع مقابل النقرات للظهور في النتائج الأولى للمستخدمين عند بحثهم عن المنتجات أو الخدمات التي تثير اهتمامهم، ولعل إعلانات جوجل أحد أبرز الوسائل المتخصصة في مجال الدفع مقابل النقرات.
حيث لا يدرك الكثير من رواد الأعمال الرقميين والمسوقين دور إعلانات جوجل في التعريف بالخدمات أو المنتجات التي يقدمونها، ففي ظل التطور الكبير الذي تشهده شبكة الإنترنت وزيادة عدد مستخدميها، تُعد إعلانات جوجل واحدة من أبرز الوسائل الي يُمكن الاعتماد عليها في جميع العمليات التسويقية المختلفة، ما يحتم وضعها على رأس الاستراتيجيات التسويقية، فكل استراتيجية منها تهدف في الأساس إلى تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين.
لماذا إعلانات جوجل؟
تتميز إعلانات جوجل بالسرعة، خاصة في العمليات الشرائية التي يُقبل عليها مستخدمو شبكة الإنترنت؛ حيث تُتيح لهم إمكانية تحديد تكلفة النقرة أو لكل ظهور، ويمكن أن تصل الإعلانات إلى مجموعة كبيرة من الجمهور بسبب العدد الهائل من عمليات البحث التي تتم على محرك بحث جوجل طوال الوقت، فعندما يرغب أحد المسوقين في نشر إعلان على جوجل يتعين عليه اختيار الكلمات الرئيسية التي سيتم عرض الإعلان بها، وتعيين الحد الأقصى لمبلغ النقر على الرابط، وتحديد الموقع الجغرافي الذي سيظهر فيه الإعلان، فكل هذه الخطوات بالطبع ستوفر الكثير من المال؛ لأن التاجر يدفع فقط عند عرض الإعلانات سواء تم النقر عليها أم لا.
تُصنف إعلانات جوجل التي تستهدف الكلمات الرئيسية؛ من خلال تحديد عدد مرات النقر عليها، وتُعرف نقاط الجودة بنسبة النقر إلى الظهور والعوامل الأخرى ذات الصلة، مثل أهمية نص الإعلان وأداء الكلمة الرئيسية السابق، ويتم وضع الإعلانات رفيعة المستوى في الجزء العلوي من نتائج بحث جوجل؛ حيث يتم تحديد موضع الإعلانات من خلال دراسة استفسارات الباحثين لمعرفة المنطقة التي يبحثون عنها تحديدًا.
هناك طريقتان لعرض إعلانات جوجل، الأولى للبحث، ويعرض جوجل في هذه الطريقة الإعلان في نتائج البحث على كلمات معينة يمكن أن يصل عدد عمليات البحث عنها إلى الملايين شهريًا، أما فيما يتعلق بالطريقة الثانية فهي للمحتوى، ويُمكن لأي ناشر ويب عرض إعلانات جوجل عن طريق “أدسنس”.
أساليب مختلفة لعرض إعلانات جوجل
بما يعتقد البعض بأن إعلانات جوجل تُكمن في صفحة نتائج محركات البحث فقط، وفي حقيقة الأمر ثمة كثير من الأماكن التي توفرها شبكة جوجل لعرض الإعلانات؛ حيث يُمكن ذلك على هيئة إيميلات تظهر لكل من يمتلك حسابًا على جيميل «gmail»، أو على هيئة صور أو فيديوهات على بعض المواقع الإلكترونية التي تُفعّل عبر منصاتها خدمة أدسنس، كما يُمكن أيضًا عرض إعلانات جوجل عبر شبكة يوتيوب، ومحرك بحث جوجل، وتطبيقات أندوريد التي تعمل على الهواتف الذكية، فكل هذه الطرق تضمن للمُعلنين وصول الإعلانات لقطاع كبير من مستخدمي شبكة الإنترنت.
توفر شبكة جوجل الكثير من الإمكانيات التي تضمن ظهور الإعلانات لأكبر عدد ممكن من مستخدمي شبكة الإنترنت؛ منها استهداف كلمات مفتاحية محددة لوضع إعلاناتك بها، ووضع إعلاناتك أمام فئة محددة فقط من الناس طبقًا للعمر والجنس والاهتمامات وكذلك الموقع الجغرافي، أيضًا يمكنك تحديد مواقع أو فيديوهات معينة لوضع إعلاناتك بها، كما يُمكنك إعادة استهداف زوار موقعك حتى توفر في نفقاتك الإعلانية، ويوفر الموقع أفضل أدوات التتبع والتحليل لاختبار نتائج حملاتك الإعلانية، لا سيما أن جوجل يعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي المختلفة في جمع البيانات وتوفيرها للمعلنين.
مميزات إعلانات جوجل
لا تفرض إعلانات جوجل على مستخدميها الدفع مُسبقًا، إضافة إلى أنه لا يوجد حد أدنى لمتطلبات الإنفاق والعقد، فبمجرد إنشاء حساب على إعلانات جوجل يتم إنشاء رسوم تنشيط لمرة واحدة، ويتم تحديد حد ائتمان أولي، كما يتم زيادته في كل مرة يصل فيها الحساب إلى حد الائتمان قبل انقضاء 30 يومًا. وأعلى حد للائتمان هو 500 دولار، وتُتيح جوجل لمستخدميها إمكانية اختيار أكثر من طريقة للدفع؛ من خيار الدفع اللاحق وخيار الدفع المسبق، وبالنسبة للدفع المؤجل يتم صرف الدفعات فقط مقابل النقرات التي تلقاها الإعلان بالفعل.
تحرص “جوجل” على تعزيز مبدأ الشفافية، فهي توفر لمستخدميها الإحصاءات القابلة للاستخدام، مثل تقرير أداء موضع الإعلان ومُحسِّن الإحالات الناجحة وتتبُّع الإحالات الناجحة، شفافية كاملة فيما يحقق النجاح وما لا يحققه، ويمنحك ذلك إحصاءات قابلة للاستخدام تحتاج إليها لمساعدتك في تحسين حملاتك بفاعلية.
